Budsjettering for din Brand-Building Program

May 13  by Eliza

Spør en håndfull homebuilders hvor mye det koster å bygge et hjem, og du vil få en håndfull forskjellige svar. Kostnadene avhenger av hjemmet bygges. Det samme gjelder når spørsmålet er: "Hvor mye koster det å bygge en merkevare?"

Variabler som er involvert i kostnadene for merkevarebygging inkluderer:

  • Mengden av din egen tid og kompetanse kan du begå: Spesielt hvis din merkevare er lokal eller din bedrift er liten, kan du sannsynligvis forskningen din nåværende merkevaren, definere ønsket merkeidentitet, og fastslå verdien av merkevaren eiendeler du har allerede utviklet uten å bringe inn profesjonell hjelp.
  • I hvilken grad din merkevare vil våge: Hvis din merkevare vil reise langt fra hjemmekontoret, og vil derfor representere deg når du er ingensteds å bli funnet, det hadde bedre være ganske imponerende, noe som vanligvis betyr at du bedre plan for å gjøre en mer betydelig investering i merkevarebygging enn det som kreves av en svært liten bedrift med en liten og geografisk begrenset klientell.
  • Virksomheten nivået som merkevare vil konkurrere: Spille i Major League er dyrere enn å spille i Minor League. Hvis du har tenkt å konkurrere med etablerte, velkjente, superbly merkede selskaper eller organisasjoner, du bør investere i et merke som er opp til oppgaven, noe som betyr at en gjør-det-selv-logoen er uaktuelt, for eksempel.

Som du montere budsjettet, bør du vurdere omfanget av kostnadene som er involvert i hver fase av merkevaren utviklingsprosessen. Basert på variabler, justere tallene til din unike situasjon som du tildeler kostnader for hver av de følgende tre faser av branding prosessen:

1. Strategisk utvikling og posisjonering

Denne fasen innebærer markedsundersøkelser, merkeidentitet forskning, forskning merkevare aspirasjon, og utvikling av posisjonering og merkevarebygging strategier du vil følge for å nå merkevarebygging suksess du søker.

2. Opprettelse av merkeidentitet elementer

I denne fasen, fagfolk er verdt sin vekt i gull. Når det gjelder å skape, velge, og beskytte ditt navn; designe din logo; devising slagord; og utvikle kjernemarkedsføringsmateriell som vil bære din egen merkevare i markedet, ansetter de beste medarbeiderne til jobben.

Hvis jobben er utvikling av et navn og logo for en servicevirksomhet som vender bare moderat konkurranse i et lokalisert markedsområde, har tenkt på en moderat investering. På den annen side, hvis jobb er utvikling av et navn og logo som vil reise ikke bare siste staten linjer, men på tvers av landegrensene og gjennom cyberspace til hundretusener av virksomheten prospekter, investere mer tungt og amortize kostnadene i årene som kommer.

3. Implementering av merkevarestrategi

Når du har satt din merkevarestrategi og etablert merkevare din identitet, implementere merkevarebygging program blir en del av den eksisterende markedsføring programmet - og ditt eksisterende markedsføringsbudsjett. Merkevarebygging og markedsføring er ikke atskilt i form av melding eller penger. Din merkevarestrategi blir grunnlaget for din markedsføringsstrategi, akkurat som det blir grunnlaget for din forretningsplan.