Finne ut om klikksvindel

February 3  by Eliza

Konvertering ratio er et mål på hvor godt du "konvertere" noen via betaling per klikk-annonsering. Dette nummeret er kritisk; uten å kjenne dine konvertering forholdstall, kan du ikke finne ut om du vinner eller taper PPC spillet.

Hvis 100 personer klikker på annonsen, men bare én kjøper, har du et bytteforhold på 1: 100. Hvorfor skulle 99 folk klikker men ikke kjøpe? Klart det er mange mulige årsaker:

  • På ankommer på stedet, de innser at det du annonserer er ikke hva de egentlig ønsker.
  • Prisen er for høy.
  • De foretrekker en annen type produkt.
  • De er ennå ikke klar til å kjøpe.
  • . . . og av og på.

Det er en annen kategori av ikke-konverter (dessverre, i noen tilfeller, den største kategorien): klikkeren som aldri ment å kjøpe fra deg i første omgang, som bare klikket, slik at du ville bli belastet klikk-avgift, klikkeren som klikket for å svindle deg!

Klikksvindel har blitt beskrevet som en milliard-dollar problem av presidenten i Snap.com. PPC virksomhet er en $ 5 milliarder per år virksomheten, og noen anslag av klikksvindel er så høyt som 20 prosent; 20 prosent av $ 5000000000 er 1 milliard dollar. Klikk Assurance, en klikksvindel-overvåking selskapet, sier at det er funnet kampanjer med klikk-svindel nivå så høyt som 80 prosent, med et gjennomsnitt på 18 prosent. Det er riktig, så mange som 20 prosent av alle klikk kunne være falske.

Hvordan klikksvindel arbeid? Det finnes to hovedtyper:

  • Svindel ment å tjene penger gjennom kontekst annonser
  • Svindel ment å såre deg økonomisk eller skade PPC konkurranseposisjon

PPC er en uvanlig form for annonsering i at det faktisk oppfordrer klikksvindel i en rekke måter. Det er ingen måte du kan uredelig å vise en avisannonse, svikaktig se en TV-annonse, eller uredelig lytte til en radio annonse. Men med PPC, to viktige egenskaper som også spiller inn. Først, folk som har sett annonsen bestemme hvor ofte du vil bli belastet den klikk-avgift. Sekund, takket være underverkene av innhold kamp, ​​eller kontekstuell annonsering, kan enhver Tom, Dick, eller Harriet komme inn reklamebransjen og dele klikk avgifter.

Kontekstuell annonsering er prosessen med å plassere PPC-annonser på ikke-søkesider, det vil si på "innhold" områder. En rekke av PPC systemer har kontekstuell-annonsering programmer, men den mest brukte er Googles AdSense-program.

Tenk på dette altfor vanlig scenario. Svindleren finner en gruppe med high-klikk-pris søkeord og deretter bygger et nettsted (eller kanskje flere nettsteder) som inneholder rikelig med relaterte søkeord. Vår svindleren registrerer seg for AdSense-programmet og begynner kjører annonser på sitt nettsted.

Så, du gjettet det, han begynner å klikke på annonser. Hver gang han klikker en annonse, Google tjener klikk-avgift og kreditter en del av honoraret til svindleren konto. Enkelt, ikke sant?

Den andre viktigste formen for svindel er å klikke på annonser konkurrenters for å skade dem. Selskap A vil få mesteparten av klikkene for et bestemt søkeord, men finner ut at det er altfor konkurransedyktig. Prisen på klikkene for topplasseringene er mer enn en ønsker eller har råd til å betale.

Så Company A begynner klikke på annonsene er lagt inn av selskaper B, C og D. Dette har flere effekter:

  • Selskapet A sine konkurrenter kaste bort penger, noe som kan være gledelig å Company A i seg selv (kaller det "tross factor").
  • Konkurrentenes konverteringsfrekvenser gå ned, slik at deres ROIs gå ned, også. De kan bestemme annonsene er ikke lenger konkurransedyktig og slippe ut, slik at Company A for å få høye stillinger til lavere kostnader.
  • I noen tilfeller vil konkurrenter slippe sine annonser for å senke stillinger for å senke klikk-kostnader, slik at deres daglige budsjetter siste hele dagen.
  • Konkurrenter kan kjøre gjennom sine daglige budsjetter tidligere i dag, og da annonsene deres er fjernet, slik at Company A for å få høye plasseringer på nedre koster resten av dagen.