Former Årsak Markedsføring: Innkjøp, Licensing, og Meldingsløftet

February 18  by Eliza

Et samarbeid mellom en nonprofit og en for-profit for gjensidig gevinst kalles årsak markedsføring. Tre av de former for årsaken markedsføring kjøper baserte donasjoner, lisensiering og forårsaket fokusert meldinger.

Kjøp eller action utløst donasjoner

Et kjøp eller action-utløst donasjon oppstår når en forbruker utfører en bestemt handling - donerer en frakk, like en Facebook-side, og så videre - eller kjøper et produkt eller en tjeneste. I begge tilfeller er en donasjon gjort til en sak. For eksempel, når du kjøper den RØDE app for iPhone og iPod touch, bidrar Shazam 20 prosent fra $ 5,99 prislappen til Det globale fondet å investere i HIV / AIDS-programmer.

Former Årsak Markedsføring: Innkjøp, Licensing, og Meldingsløftet

Lisensiering

Lisensiering er når et selskap betaler en avgift for å bruke en nonprofit merkevare på produktet sitt. Lisensiering inkluderer vanligvis en sertifiseringsprosess av nonprofit før selskapet får lov til å bruke logoen. En langvarig lisensiering pakt er Arthritis Foundation litt enklere Bruk Commendation for Advil Caplets Easy Åpen Leddgikt Cap.

Årsak markedsføring lisensiering praktiseres av bare store årsaker med de ikoniske merkevarer, slik som Komen for Cure og American Heart Association. Disse veletablerte årsaker kan kjøre forbrukernes kjøp og ha de juridiske team for å sikre at pakter blir utført riktig. Årsak markedsføring lisensiering er ikke et realistisk alternativ for små bedrifter og årsaker.

Former Årsak Markedsføring: Innkjøp, Licensing, og Meldingsløftet

Melding forfremmelse

Melding kampanjen er når en bedrift setter sine ressurser til arbeidet for å fremme en sak fokusert meldingen. For eksempel, Dyremat selskap Iams rekruttert kjendis talsmann Hilary Swank, en to-tiden Oscar-vinner og eier av to adopterte hunder, for annonser i støtte av Helen Woodward Animal Shelter. Swank stemme ble brukt i et par av bevegelige offentlige tjenester viser ly hunder og katter bonding med sine nye eiere. "Den virkelige belønningen på å vedta et kjæledyr," Swank sier, "er når kjæledyret vedtar deg."

Noen ganger melding forfremmelse er kombinert med en veldedig gave. I tilfelle av "Red, White & You" fra New England konfekt Company (Necco), ble deres print annonse kombinert med en $ 75,000 donasjon til United Service Organisasjoner (USO) og nok kjæreste godteri for 3000 omsorg pakker.

Former Årsak Markedsføring: Innkjøp, Licensing, og Meldingsløftet