Gjennomføre Din søkeordanalyse

December 24  by Eliza

Selskapene ofte gjør feil med sine søkeord fordi de plukker søkeord basert på hvordan de - i stedet for sine kunder - tenk om sine produkter eller tjenester. Du må gjøre et søkeord analyse - en sjekk av hvilke søkeord folk bruker for å søke på nettet - eller du bare spinne med hjulene prøver å få trekkraft i et konkurranseutsatt marked.

Identifisere de åpenbare søkeord

Begynn med å skrive de åpen søkeord i en teksteditor eller et tekstbehandlingsprogram - de som du allerede har tenkt på, eller, hvis du ikke har startet ennå, de som umiddelbart kommer til hjernen. Deretter studere listen i noen minutter. Hva annet kan du legge til? Hva lignende vilkår kommer til tankene? Legg dem, også.

Når du gjør din analyse, vil du finne at noen av de første ordene du tenker på er ikke søkte på veldig ofte, men det er helt greit. Denne listen er bare starten.

Ser på nettstedets tilgangslogger

Ta en rask titt på nettstedets tilgangslogger (ofte kalt hit logger). Du kan ikke innse det, men de fleste loggene viser deg hvilke søkeord som folk brukte når de klikket en link til nettstedet ditt på en søkemotor. (Hvis loggene ikke inneholder disse opplysningene, må du sannsynligvis et annet program!) Skriv ned de vilkår som bringer folk til nettstedet ditt.

Undersøke konkurrentenes nøkkelord

Du vet sikkert hvem dine konkurrenter er (bør du, uansett). Gå til sine områder og åpne kildekoden til et par sider på hvert område - bare velg Vis -> Kilde fra nettleseren menylinjen for å få en titt. Se etter <META NAME = "søkeord"> tag og se om du finner noen nyttige søkeord der. Ofte søkeordene er søppel, eller rett og slett ikke der, men hvis du ser på nok nettsteder, vil du sannsynligvis komme opp med noen nyttige begreper du ikke hadde tenkt på.

Brainstorming med kolleger

Snakk med andre venner og kolleger for å se om de kan komme opp med noen mulige søkeord. Spør dem noe sånt som: "Hvis du var på utkikk etter et nettsted hvor du kan finne de siste resultatene for gnagere løp rundt om i verden, hva ord ville du søke etter?"

Gi alle en kopi av din nåværende søkeordlisten og spør om de kan komme på noe å legge til det. Vanligvis vil lese vilkårene gnist en idé eller to, og du vil ende opp med noen flere vilkår.

Ser nøye på listen din

Etter at du har satt sammen den opprinnelige listen, gå gjennom det på jakt etter mer åpenbare filer. Ikke bruke for mye tid på dette; alt du gjør her er å skape en foreløpig liste for å kjøre gjennom et søkeord verktøy, som også vil finne ut noen av disse tingene for deg.

Åpenbare skrivefeil

Skanne gjennom listen og se om du kan tenke på noen åpenbare skrivefeil. Noen stavefeil er utrolig viktig, med 10, 15 eller 20 prosent av alle søk som inneholder ordet stavet feil, noen ganger enda mer! For eksempel, om lag en femtedel av alle Britney Spears-relaterte søk feilstavet, spredt ut over et dusin feilstavinger.

Ordet kalenderen er også ofte feilstavet. Se på følgende liste, et anslag over hvor ofte den eneste ord kalenderen er søkt for hver dag, i sine ulike permutasjoner:
kalender: 10605 ganger kalenderår: 2721 calander: 1549 calandar: 256

Tretti prosent av alle søk på ordet kalenderen er skrevet feil!

Dersom trafikken fra en feilstaving er betydelig, kan det være lurt å lage en side på nettstedet som bruker slik feilstaving. Noen nettsteder inneholde hva som kan kalles "Mente du" sider. Noen nettsteder inneholder sider som bruker feilstavelser i tittelen koder, som kan fungere veldig bra. Disse trenger ikke å være sider som mange mennesker ser. Tross alt, det eneste folk som vil se de feilstavede titler i en søkeresultatsider er de som feilstavet ord i første omgang!

En fin ting om feilstavelser er at ofte konkurrenter har savnet dem, slik at du kan ta tak i trafikken uten mye bråk.

Synonymer

Noen ganger lignende ord er lett savnet. Hvis din bedrift er en hjemme-relatert virksomhet, for eksempel, har du tenkt på begrepet huset? Amerikanerne kan lett overse dette ordet, ved hjelp av hjemme i stedet, men andre engelsktalende land bruker ordet ofte. Likevel, legge den til i listen fordi du kan finne ganske mange søk knyttet til den. Du kan også bruke en synonymordbok for å finne flere synonymer.

Split eller sammenslåtte ord

Du kan oppleve at selv om produktet ditt navn er ett ord - RodentRacing, for eksempel - de fleste mennesker søker etter deg ved hjelp av to ord, gnager og racing. Husk å vurdere kundens synspunkt.

Dessuten er noen ord anvendes på to måter. Noen mennesker, for eksempel, bruker begrepet kunnskapsbase, mens andre bruker kunnskapsbase. Hva er viktigst? Begge bør være på listen, men kunnskapsgrunnlaget er brukt rundt fire til fem ganger oftere enn kunnskapsbase. Hvis du optimalisere sidene for kunnskapsbase, er du glipp av rundt 80 prosent av trafikken!

Entall og flertalls

Gå gjennom listen og legge entall og flertalls. Søkemotorer behandle entall og flertalls annerledes. For eksempel søker på gnager og rodentsprovides forskjellige resultater, så det er viktig å vite hvilke begrepet søkte på oftest. Et godt eksempel er å gjøre et søk på bok (1635 søk per dag, ifølge Wordtracker) og bøker (16 475 søk per dag) i Google. Et søk på bok returnerer Barnes and Noble som nummer én resultat, mens booksreturns Amazon.com.

Du trenger ikke å bekymre deg for øvre- versus små bokstaver. Du kan bruke gnager eller gnager eller Gnagere, for eksempel. De fleste søkemotorer er ikke store og små bokstaver. Hvis du søker etter gnager (og sannsynligvis nesten 90 prosent av alle søk er med små bokstaver), nesten alle søkemotorer vil finne Gnagere eller GNAGERE - eller gnager eller gnager, for den saks skyld.

Ord med bindestrek

Du ser noen ord med bindestrek på listen som kan brukes uten bindestrek, eller vice versa vet? Enkelte termer brukes ofte begge veier, så finn ut hva kundene bruker. Her er to eksempler:

  • Begrepene e-handel og e-handel er ganske jevnt fordelt, med litt over 50 prosent av søk ved hjelp av sistnevnte begrep.
  • Dashbordet i e-post er langt mindre hyppig brukt, med e-post er den vanligste betegnelsen.

Finn ord med bindestrek, legger begge formene til listen din, og finne ut hvilke er mer vanlig fordi søkemotorer behandle dem som ulike søk.

Søkemotorer generelt behandle en bindestrek som en plass. Så søker etter gnager-racing er det samme som å lete etter gnager racing. Men det er en reell forskjell mellom e-handel og e-handel, eller rodentracing og gnager-racing.

Geo-spesifikke vilkår

Er geografi viktig for din bedrift? Er du selger sko i Seattle eller gnagere i Rochester? Ikke glem å ta med utrykk som inkluderer sted, stat, andre nærliggende byer, og så videre.

Navnet på din bedrift

Hvis du har en godt kjent firmanavn, legge det til listen, uansett permutasjoner du kan tenke på (Microsoft, MS, MSFT, og så videre).