Hva Årsak Marketing Is Not

November 17  by Eliza

Årsak markedsføring er noe som er klart definert som en vinn-vinn partnerskap mellom årsak og selskap som involverer spesifikke taktikk. En del av å forstå hva årsaken markedsføring virkelig er betyr klart å forstå hva det er ikke:

  • Årsak markedsføring er ikke filantropi. Mens filantropi er ett av målene for årsaken markedsføring, er å gi ikke dens primære ende. Som navnet indikerer, ita € ™ s om årsaken markedsføring (markedsføring er de tingene vi sagt og gjort for å få og beholde kundene).

    Hvis et selskap ønsker bare å engasjere seg i filantropi, kunne det bare donere penger til årsaken, anonymt hvis det ønsket. Og hvis en sak var bare interessert i å samle inn penger, kan det holde med påvist pengeinnsamling praksis som individuell gi og tilskudd fra stiftelser. Årsak markedsføring har fordeler for både årsak og selskap som strekker seg langt utover dollar hevet eller mottatt.

  • Årsak markedsføring er ikke sponsing. Ita € ™ s lett å forveksle sponsing med årsaken markedsføring. Sponsing som årsak markedsføring er vinn-vinn. Det som skiller de to er taktikk.

    Vurdere den langvarige sponsing av Boston Marathon av finansielle tjenester giganten John Hancock. Er det en vinn-vinn partnerskap mellom en årsak og selskap? Ja (maraton forvaltes av Boston Athletic Association, en nonprofit). Er det føre til markedsføring? Nei Årsak markedsføring går dypere og innebærer et tett samarbeid mellom årsak og selskapet å gjennomføre et point-of-salg, kjøp eller action-utløst donasjon, lisensavtale, eller annen type program for gjensidig gevinst.

    Den gode nyheten er at du kan slappe av. Å vite forskjellen mellom årsak markedsføring og sponsing er ikke like viktig som å vite hvordan de to kan jobbe sammen.

    Hva Årsak Marketing Is Not

  • Årsak markedsføring er ikke veien til rikdom. Basert på erfaringer og hva weâ € ™ har sett i nonprofit verden, kan de fleste årsaker heve ytterligere 5 til 15 prosent av sine inntekter fra årsaken markedsføring. Så hvis youâ € ™ re en $ 2,000,000 organisasjon, med tid og krefter, kan du en dag heve en ekstra $ 100.000 til $ 300 000 fra årsaken markedsføring.

    Dette anslaget er beskjeden. Noen ideelle organisasjoner heve mer, noen mindre, men hva de vil alle dele er beskjedne resultater i å skaffe penger med årsaken markedsføring. Ingen er å treffe i lotto.

    Selv for store årsaker som Susan G. Komen for Cure som årlig høyner $ 35 millioner og mer fra rosa joggesko, miksere, og penner, er årsaken markedsføring veldig synlig, men beskjeden sammenlignet med $ 265 millioner de heve fra andre kilder. Yoplait, for eksempel, har donert $ 25 millioner til Komen for Cure i løpet av de siste 12 årene gjennom en rekke programmer.

    Hva Årsak Marketing Is Not

  • Årsak markedsføring er ikke umulig for små selskaper og årsaker. Enhver organisasjon kan gjøre årsaken markedsføring ved hjelp av strategier som er skissert i denne boken, og ved å følge ledelsen av større årsaker og selskaper. Men du trenger å skalere dem for din organisasjon og være realistisk om hva du kan oppnå.

    En klar forståelse av hva årsaken markedsføring er og hvordan det fungerer og dens funksjon for både årsaker og bedrifter er avgjørende for din suksess.