Hva er betydningen av Market Research for New Product Development?

November 30  by Eliza

Suksessen av et nytt produkt er ofte stor grad avhengig av behov og ønsker hos forbrukeren. Hvis et selskap er avhengig av gjetninger og håper å skape et produkt, går det risikoen for å utvikle noe verken ønsket eller nødvendig av allmennheten. Betydningen av markedsundersøkelser for utvikling av nye produkter kan neppe undervurdert; ved å informere utbygger gjennom kvantitative og kvalitative data, kan markedsundersøkelser bidra til å forme utformingen av et produkt som passer både utbygger og kunden.

Markedsundersøkelser for utvikling av nye produkter kan hjelpe utvikleren bestemme målgruppe for et produkt. Hvis en bil selskapet ønsker å utvikle en ny hybridbil, kan den bruke markedsundersøkelser for å bestemme den potensielle demografi for produktet. Kvantitativ forskning, som bidrar til å definere demografi, kan vise bilen selskapet hva segmenter av befolkningen kan være mest interessert i en hybridbil. Hvis kvantitative data viser at middels inntekt familier er mest sannsynlig å ønske en ny type hybrid, kan utviklingsprosessen av bilen gå videre inn i designfasen med at demografisk i tankene.

Nå at utbygger forstår noe om sannsynlige forbrukere, kan markedsundersøkelser for utvikling av nye produkter skifte gir til å bestemme hva de forbrukere leter etter i et nytt produkt. Kvalitative markedsundersøkelser, som oppdager informasjon om spesifikke forbrukeradferd og behov, kan bidra til å støtte dette neste skritt i produktutvikling. Middels inntekt familier, for eksempel, kan være svært bekymret for sikkerhetsvurderinger, premie trunk lagringsplass, og vil ha muligheten til å oppgradere en bil for å inkludere et underholdningssystem. Å vite hvilke kvaliteter er ønskelig hjelper et selskap utvikle et produkt som oppfyller de behov og ønsker for sin sannsynlig demografisk.

I tillegg til å gi verdifull kvantitativ og kvalitativ forskning om forbrukeren, kan markedsundersøkelser for utvikling av nye produkter også hjelpe en utvikler suss ut hans eller hennes konkurranse i dagens marked. Forstå dagens og kommende produkter av konkurrentene kan hjelpe en utbygger bestemme hvordan å skille hans eller hennes nye produkt fra samme type vare. Det kan også være nyttig å undersøke nyere produkter med lignende profil som har sviktet eller feilet på markedet, slik at utviklingsteamet kan lære av andres feil.

Markedsundersøkelser for utvikling av nye produkter kan også hjelpe utvikleren bestemme hvordan det nye produktet kan forbedre, re-affirm, eller forbedre bildet av hans eller hennes selskap. Dette kan innebære å samle data om de positive og negative synspunkter forbrukerne har av den eksisterende merkevare, så vel som på hvor godt eller dårlig tidligere produktlanseringer har utført. Ved å koble et nytt produkt fast til merkevaren, produktet har mulighet til å gi mer enn økonomisk suksess. Et flott produkt som kan bekrefte de beste verdiene av en kjede eller et nyskapende element som kan re-oppfinne eller utvide merkevaren, kan være en fin måte å forbedre bærekraften i selskapet som helhet.