Hva er Diversity markedsføring?

February 26  by Eliza

Mangfold markedsføring er en type markedsføring basert på prinsippet om at alle potensielle kunder er mangfoldig og har sitt eget sett av kulturelle oppfatninger og bakgrunner. Det er en type markedsføring som er designet for å appellere til en bred målgruppe og å erkjenne at hver enkelt undergruppe av at publikum kan ha ulike ideer og bør påklages til på en annen måte gjennom reklame som demonstrerer kulturell bevissthet. Det er en av flere ulike teorier om markedsføring.

Når et selskap bestemmer hvordan markedet eller presentere et produkt til et publikum, må selskapet ta en beslutning om hvordan presentere dette produktet og hvilke grupper eller segmenter av befolkningen den ønsker å målrette. Noen selskaper fokusere på markedsføring til en utvalgt gruppe av individer, kalt nisje markedsføring, og tar sikte på å lære alt de kan om hvordan en gitt gruppe mennesker tror. Andre engasjere seg i personlig markedsføring, skreddersy deres innsats og annonser mot å finne ut hva hver enkelt kunde ønsker å beste appell til den aktuelle kunden. De som deltar i mangfold markedsføring, på den annen side, designe sine markedsføringskampanjer for å appellere til bestemte grupper av individer basert på deres bakgrunn.

Mangfold markedsføring kan målrette en bestemt etnisk gruppe. For eksempel kan et selskap bestemme at de ønsker å markedsføre sine produkter på en annen måte til sine spanske kunder enn til sine asiatiske eller kaukasiske kunder. Når selskapet gjør denne avgjørelsen, er det på troen på at den spanske delen av befolkningen som kan være interessert i produktet sitt vil ha en annen kulturell idé eller oppfatning av produktet eller markedsføring basert på felles kulturell bakgrunn av det spanske samfunnet. Selskapet må være forsiktig for ikke å stereotype et gitt segment av markedet befolkningen, og samtidig legge merke til de kulturelle idealer som forene en rase, etnisk eller kulturell gruppe.

Mangfold markedsføring kan være spesielt viktig når et produkt er tilgjengelig for et multinasjonalt publikum. En forståelse av kulturen i et annet land kan være spesielt komplisert, og ved hjelp av markedsføring taktikk som gjaldt i aksjeselskap hjemland kan føre til en svikt i produktet for å formidle sitt budskap, eller verre, fornærme målgruppen. Nøye undersøkelser må gjennomføres for å få innsikt i ulike grupper og ulike fraksjoner av et samfunns kultur for mangfold markedsføring for å være en effektiv markedsføringsstrategi.