Hva er effektiv frekvens?

Effektiv frekvens er en markedsføring begrep knyttet til antall ganger som en reklame eller markedsføring melding må settes over til forbrukere før all informasjon formidles. Med andre ord, på et visst punkt forbrukeren ser eller hører på meldingen vil ha full forståelse av hva det er markedsførere prøver å si. Den nøyaktige tall for effektiv frekvens har blitt mye debattert i løpet av årene i markedsføring sirkler, alt hver der fra en til tre til selv så mye som seks til 12 meldinger før forbrukerne har grundig absorbert meldingen. Dette kan være et viktig tall for markedsførere å peke ut, fordi den representerer den mest kostnadseffektiv bruk av markedsføring meldinger.

Næringsdrivende som markedsfører et produkt må finne en måte å få sine meldinger hørt og sett av publikum. I den moderne verden av markedsføring, det er så mange forskjellige meldinger som blir kringkastet at det kan være vanskelig å komme gjennom rot. Av den grunn kan selskapene må være tålmodig med å sette over en bestemt melding før det ordentlig når offentligheten. Antall ganger som en reklame eller stykke markedsføringsmateriale må formidles til offentligheten før det blir virkelig innsett og forstått kalles effektiv frekvens.

I lang tid ble den effektive frekvensen av en reklame antas å være tre. Med andre ord, ved den tredje gang annonsen hørt eller sett av en forbruker, vil han eller hun har tatt alle nødvendige opplysninger fra annonsen og behandlet den. Denne antakelsen er problematisk i at to forbrukere ser eller hører en melding på samme måte hver gang. I mange tilfeller kan det ta visse forbrukere kortere eller lengre tid å virkelig få meldingen.

Likevel er det viktig for markedsførere å prøve og nå en nøyaktig total for effektiv frekvens. På denne måten kan de skikkelig budsjett for hvor mange annonser må kjøres. Hvis forskningen av en markedsfører viser at frekvensen er seks, det er hvor mange ganger en reklame bør luft for de beste resultatene.

Uten et skikkelig mål på hvor effektiv frekvens, kan markedsførere ende opp å kaste bort reklamepenger. Dette er fordi reklame fungerer på et prinsipp om avtagende avkastning. Hva dette betyr er at jo flere ganger at en annonse som er vist forbi sin optimale beløp, jo mindre innvirkning gjort på forbrukeren. Annonsører som går forbi denne optimale frekvens er i hovedsak å bruke mer penger for mindre avkastning.