Hva er et søk Cost?

December 22  by Eliza

Et søk kostnad er en kostnad som er forbundet med å skaffe informasjon om et produkt. Dette kan være en bokstavelig kostnad i den forstand av penger som må betales for å finne informasjon, men det kan også være en kostnad som tid eller energi brukt på å lete. Jo lavere søk kostnader, jo lettere er det for en forbruker å få informasjon om produktet. Dette spiller en rolle i forbruker beslutninger.

I et enkelt eksempel på hvordan søk kostnadene fungerer, når folk går til supermarkedet for å kjøpe sjampo, blir de konfrontert med et utvalg av produkter innen kroppspleie gangen. Forbrukeren har en rekke shampoos tilgjengelig for klar sammenligning, slik at forbrukeren enkelt kan se på forskjeller i kvalitet, råvarer og pris. Søke kostnaden for sjampo er lav, fordi all informasjon er på et passende sted. Siden ingen ekstra kostnader trenger å bli brukt i å sammenligne produkter, har en tendens til forbrukeren å bevege seg mot rimeligere produkter i produktklasse forbrukeren er interessert i, slik som duft-fri sjampo eller anti-flass sjampo.

Derimot, når noen går til et Bondens marked for råvarer, er råvarer spredt over et stort område og det kan være bekymring for at en bestemt stall vil selge ut. Dette reiser søke kostnaden fordi forbrukeren trenger å bruke mer tid på jakt etter produkter. På samme måte hvis en forbruker har å kjøre til forskjellige steder for å sammenligne produktpriser, også løfter dette søket kostnaden.

Når forbrukerne ta kjøpsbeslutninger, kan søke kostnaden spille en nøkkelrolle. Som en tilknyttet kostnad transaksjon, kan det kjøre den totale prisen på et produkt opp eller ned. Det kan også være det som er kjent som en koblingssperre, noe som betyr at den presenterer en hindring for veksling produkter eller leverandører. Hvis det er et problem å få prisinformasjon om mobiltelefon planer, for eksempel, kan en forbruker stokk med en eksisterende plan heller enn å pådra søkekostnadene for en annen plan. Selskaper kan dra nytte av dette ved å annonsere sine priser for å redusere søkekostnadene for forbrukerne og gi et insentiv til å bytte.

Internett har utviklet seg til en stor leveler når det gjelder å søke kostnader. Forbrukerne kan lett slå opp produkter på Internett for å få informasjon om dem, med noen nettsteder selv gir produkt sammenligning verktøy som tillater folk å velge en gruppe av produkter for å undersøke side om side. Når søkekostnadene er lave, produkt kostnader tendens til å være lik fra forskjellige selgere, fordi selgerne vet at forbrukerne vil strømme til den personen som tilbyr den laveste priser.