Hva er Guerrilla Marketing?

December 14  by Eliza

Guerrilla markedsføring er en form for markedsføring som er avhengig av bruk av innovative, uventede, og sære teknikker til å bli mennesker med en merkevare eller konsept. Målet er å få eksponering ved å være uvanlig, og for å tiltrekke buzz og diskusjon underveis. Denne stilen av markedsføring er meget godt egnet til små bedrifter og selskaper med begrenset reklame budsjetter, selv om store selskaper rundt om i verden har også vært involvert i geriljamarkedsføringskampanjer, noen som har vært svært vellykket.

Dette konseptet ble først navngitt og diskutert av Jay Conrad Levinson i en 1984 bok med samme navn. Levinson lagt frem en rekke gerilja markedsføring prinsipper i sin bok og utløste entusiasme for trend, videre raffinering det i flere bøker, artikler og workshops. Ved begynnelsen av 2000-tallet, hadde geriljamarkedsføring blitt så vanlig at det var mainstream.

Denne typen markedsføring kan dukke opp hvor som helst. I konvensjonelle steder som reklametavler, magasiner og TV-annonser, gerilja markedsføring innebærer ofte bruk av en quirky eller bisarre enhet, for eksempel en uvanlig formet oppslagstavle, en særegen magasin annonse, eller en video reklame som ikke følger den vanlige formelen. Noen ganger, selve produktet det reklameres kan være skjult, og tvinger folk til å engasjere seg med reklame og gjøre noen undersøkelser for å finne ut hva som skjer. Dette i sin tur genererer buzz som folk diskutere annonsene, slik at annonsene blir en katalysator for å introdusere nye folk til merkevaren.

Viral markedsføring ploys er en annen gerilja markedsføring teknikk, og de kan innebære alt fra nøye seeded webvideoer som gnist samtale for å skrive ut sjablonger på fortauet i større byer for å trekke oppmerksomhet til en merkevare. Noen form for reklame teknikk som er ny, frisk og særegen kan betraktes geriljamarkedsføring, spesielt hvis det fremkaller diskusjon, kommentar, eller til og med kontroverser. Mange av taktikk som brukes er også lave kostnader, noe som kan appellere til et selskap med begrenset annonsering budsjett.

Som begrepet skulle tilsi, denne formen for annonsering innebærer en svært fleksibel tilnærming til markedsføring som er mer som sniping enn å føre åpen krig. I stedet for plaste media med reklame for å tvinge forbrukerne til å anerkjenne en merkevare, er avhengig en gerilja markedsfører på sniking og smarte taktikk for å få folk interessert og engasjert. Disse kampanjene har en tendens til å være svært minneverdig; få mennesker kan huske grunnleggende trykte annonser for kjente brus, for eksempel, men mange forbrukere huske geriljamarkedsføringskampanjer som genererer uenighet eller intens interesse.