Hva er Perceptual Kartlegging?

December 7  by Eliza

Perseptuelle kartlegging er en teknikk som brukes av markedsføring fagfolk til visuelt demonstrere måter som produkter av en bedrift eller bransje oppfattes av forbrukerne. Dette kan omfatte nåværende kunder samt forbrukere som potensielt kan bli tiltrukket av et produkt eller selskap. Markedsførere bruker denne teknikken når de er i ferd med å utvikle nye produktkampanjer og også når de ønsker å forbedre eksisterende markedsføring. Visuelt representerer forbruker meninger kan hjelpe markedsførere mer tydelig identifisere områder der en bedrift trenger arbeid eller deler av markedet som er relativt fri for konkurranse og dermed kunne være praktiske nisjer.

Å bruke perseptuelle kartlegging teknikker, markedsførere bruke undersøkelsen data som kan inkludere en rekke spørsmål som er utformet for å gi informasjon om persepsjon. For eksempel, hvis markedsførere jobber for en alkohol selskap, kanskje de ønsker å stille spørsmål om pris, glatthet, smak og kvalitet. De kan samle data på en rekke merker og produkter for å se hvordan forbrukerne oppfatter det totale markedet.

Disse datapunkter kan plottes langs akser som også rangere dem etter viktighet. For eksempel kan folk vurdere kvalitet den viktigste egenskapen og glatthet minst. En rekke plottepunktene genereres, med hvert punkt representerer en rival produkt eller en merkevare. Legging ut denne informasjonen med perseptuelle kartlegging vil tillate markedsførere å se områder av markedet som det kan være mulig å målrette med en god kampanje.

Perseptuell kartlegging kan utføres med et eksisterende produkt for å se om det er en teknikk som kan brukes til å skille den fra konkurrenter. Dette kan inkludere å endre emballasjen, utvikle et nytt slagord for produktet, eller endre stakk av en annonsekampanje. Selskaper som utvikler nye produkter kan også benytte perseptuelle kartlegging for å studere generelle forbrukernes oppfatninger av markedet for produkter som ett under utvikling, slik at en skreddersydd reklamekampanje kan utvikles.

Denne grafikk teknikk for å forbedre produktplassering er mest effektiv når markedsføringen forskningen utføres med forsiktighet. For eksempel, et selskap gjør en high end produkt kan være mest opptatt av oppfatninger av velstående forbrukere i high end markedet. Undersøkelsen vil måtte foregå på en måte som ville nå de forbrukerne, som forbrukere i den lave enden av markedet kan ha svært ulike oppfatninger og svært ulike oppfatninger om hva som er viktig.

  • Perseptuelle kartlegging er en teknikk som brukes for å visuelt demonstrere hvordan produktene av en bedrift eller bransje blir oppfattet av forbrukerne.