Hva er Pris Benchmarking?

July 13  by Eliza

Pris benchmarking er en av flere prosesser som brukes av bedrifter til å utvikle en forståelse av hva slags kurser eller priser kan bli belastet for varer og tjenester, og fortsatt er på eller nær det som har blitt identifisert som standard priser for disse typer produkter . Ideen med denne typen strategisk benchmarking er å ikke bare ha en forståelse av hva forbrukerne er normalt villig til å betale for produktene, men også hva ledende selskaper innen bransjen er i stand til å ta betalt for disse produktene. Sammen med å utforske de faktiske standarder i form av kjøpesummen, pris benchmarking innebærer også identifisere alle grunnene og begrunnelser bak prisen, inkludert kostnader til produksjon og andre utgifter som de beste i bransjen.

Det ultimate målet for enhver pris benchmarking er å sørge for at prisstruktur som brukes av et bestemt selskap er i tråd med de strukturene ansatt av andre i bransjen, særlig de konkurrenter som er allment ansett for å være industriledere. For å oppnå dette, tid og krefter brukt i ikke bare å identifisere selve prising brukes av de bedrifter, men også grunnen til at disse prisene er ved disse strømnivåer er meget viktig. De fleste selskapene satt prising basert på en kombinasjon av utgifter under produksjon pluss priser som forbrukerne er villige til å betale for de ferdige varer og tjenester. Ved å se nærmere på årsakene bak dagens pris benchmarking innenfor en bransje, kan bedriftseiere kunne identifisere måter å tilføre verdi og lokke forbrukerne til å betale litt mer for å få det lille ekstra. Alternativt kan de oppdage hvordan å produsere tilsvarende kvalitet varer med mindre kostnader, noe som gjør det enklere å sette priser som er under standarden i bransjen.

Vurderer prisen benchmarking eller standarder innenfor en bransje samtaler for å identifisere hvilke selskaper anses ledere innenfor denne bransjen. Dette gjøres vanligvis ved å peke ut selskaper som har vært i bransjen lenger enn de fleste av de andre aktørene i bransjen, har en betydelig større markedsandel enn andre, og har et navn som er både godt kjent og respektert blant forbrukerne. For det meste, disse selskapene har en tendens til å ha nok innflytelse til å sette standarder for prising av varer og tjenester, og hevder at innflytelse fordi forbrukerne føler at prisen er i tråd med kvaliteten. Når og som en konkurrent finner en måte å produsere samme type god for en lavere pris, dette gjør det mulig å generere mer profitt fra hver solgte enhet. Selv om det totale salgsvolumet aldri kommer til rival som industrileder, velger å selge produktene til en pris som er nær, men likevel konkurransedyktig med at lederen er sannsynlig å generere en jevn flyt av fortjeneste som kan opprettholde selskapet for et nummer år.

Deltagelse i pris benchmarking på en kontinuerlig basis er svært viktig, siden prisene kan og vil endres over tid. Endringer kan være nødvendig på grunn av endringer i forbrukernes smak, trender i økonomien som enten øke eller redusere disponibel inntekt for forbrukerne, og selv kostnaden av råvarer som brukes til å produsere varer og tjenester. Ved å ta deg tid til å bruke pris benchmarking for å sørge for at kostnadene til forbrukere holder seg på eller i nærheten av industristandarden, kan et selskap minimere tap av inntekter som følge av uønskede endringer i markedet, mens også dra nytte av trender som ville rettferdiggjøre en prisøkning og tillate selskapet å tjene mer fortjeneste per solgte enhet.

  • Målet med prisen benchmarking er å sørge for at prisstruktur som brukes av et bestemt selskap er i tråd med de strukturene ansatt av andre i bransjen.