Hva er reklame Frekvens?

Annonsering frekvens refererer til antall ganger et medlem av det offentlige møter en annonse, enten det er i print, tv, radio, nett eller andre medier. Annonsører ønsker vanligvis å øke frekvensen for å sørge for en målgruppe ser sine annonser, og brukes en rekke formler for å bestemme det optimale nivået av eksponeringer. Forskning på annonsering og måten forbrukere samhandler med den spiller en rolle i beslutninger om annonsekampanje design for å gjøre kampanjer så effektiv som mulig, med minimalt svinn.

Forbrukere som bare møter en annonse en gang kan ikke klart huske det, og kan ikke bygge sterke assosiasjoner, gode eller dårlige, med et bestemt merke. Økende frekvens betyr at et produkt holder seg i forbrukerens sinn, og vil være mer sannsynlig å komme opp når forbrukeren har et behov for produktet. En bil selskapet ønsker folk til å tenke på sin merkevare når de trenger nye biler, for eksempel, og vil at folk skal ha positive assosiasjoner med merkevaren, også oppnådd gjennom økt annonsering frekvens også.

I annonseplasseringer, en del av kontrakten inkluderer en diskusjon om annonsering frekvens. Annonsører vanligvis betale for flere annonseplasseringer, for eksempel en trykt annonse i en avis som vil kjøre hver dag i en uke. Høyere frekvens kampanjer er dyrere samlet, men annonsørene kan kvalifisere for en kvantumsrabatt når de kjører flere annonser. I alle innstillinger, bør media utløp har demografisk statistikk tilgjengelig for å fortelle annonsørene hvor mange mennesker vil se annonsen, og hva slags folk er sannsynlig å bli utsatt for.

Prisen på annonseplasser kan avhenge av en rekke faktorer, inkludert størrelsen og timingen av annonsen. Annonsering frekvensbehov kan skape hard konkurranse for prime tidsluker, der det er et begrenset antall plasser tilgjengelig, og flere annonsører kan vie for det samme sporet. Dette kan være en særlig akutt problem på TV, hvor reklameinnslag under store arrangementer kan være svært kostbart, og kan ikke komme med bulk diskontering og andre fordeler.

Annonsering frekvens er bare en fasett av en vellykket reklamekampanje. En annen sak er nå. Markedsførere må klart definere et mål demografisk og sørg for reklame er rettet mot dem. Det bør være i media de sannsynligvis til å samhandle med, på steder og tider når de vil se det. For eksempel, arbeider fagfolk er usannsynlig å se TV på en i ettermiddag, så målrettet reklame rettet mot dem bør ikke luft på den tiden.

• Annonsering frekvens er viktig med radiospotter, som folk ikke alltid holde seg på en radiostasjon lenge nok til å høre reklame.