Hva er rollen av Promotion i Marketing Mix?

November 30  by Eliza

Begrepet markedsmiksen er en felles tilnærming til den generelle markedsføringsstrategi som brukes av mange bedrifter og andre typer organisasjoner. Noen ganger referert til som de fire P-tallet, løser mix spørsmål om produktet, sted, pris, og opprykk. Rollen til opprykk i markedsmiksen er av spesiell oppmerksomhet for alle som ønsker å sørge for at de riktige forbrukerne er nådd, ved hjelp av former for media reklame som er mest sannsynlig å få kontakt med kjøpere og til slutt generere et høyt volum av salget.

Promotion har en tendens til å fokusere på hvordan du skal gå om å tiltrekke seg oppmerksomheten til forbrukerne og gi nok informasjon til å holde sin interesse lenge nok til å motivere et kjøp. For å oppnå dette, vil markedsførere se nøye på mange måter å annonsere produktet linjen og bestemme hvilke metoder som er best egnet til å nå den ønskede forbrukeren demografisk. Ofte betyr dette å ta hensyn til faktorer som alder, kjønn, plassering og økonomisk klasse. Ved hjelp av disse dataene, kan de markedsfører avgjøre om å investere tid og ressurser i TV og print annonsering er sannsynlig å være effektive, eller om metoder som bannerannonser og andre online annonsering kan være en bedre måte å nå de riktige kundene.

Siden kampanjen handler om å fortelle forbrukerne hva de trenger å vite for å forstå hvordan å kjøpe produktene vil gagne dem, lage kopien for annonsering ofte krever å gjøre bruk av de andre komponentene i miksen for å opprette annonser som vil motivere forbrukerne. For eksempel, vil annonsene ofte gjøre bruk av informasjon som fokuserer på hva produktet kan gjøre, samt å gjøre forbrukerne oppmerksomme på hvor de kan gå for å kjøpe produktene. I tillegg vil opprykk i markedsmiksen ofte inneholde minst litt generell informasjon om prisen, spesielt hvis det standard priser er konkurransedyktig med tilsvarende varer og tjenester i markedet som kan nå styre en større andel av markedet.

Som er sant med hver av de fire P-tallet, forfremmelse står ikke alene i sitt bidrag til den generelle markedsføringen prosessen. Det trekker på den kollektive data relatert til produktet, sted, og pris og inkorporerer denne informasjonen inn i reklame på en måte som er egnet til å lokke kundene til å foreta et kjøp. Selve omfanget av data som brukes vil variere, avhengig av hva markedsførere oppfatter som de viktigste punktene som mest sannsynlig å appellere til visse kunde demografi og øke sjansene for kopien utløse et salg.