Hva er Social Marketing?

April 25  by Eliza

Sosial markedsføring er bruk av annonsering praksis å gjennomføre god sosial endring. Noen eksempler er reklamekampanjer laget for å få folk til å slutte å røyke eller markedsføring annonser som oppfordrer folk til å spise sunnere mat. Denne typen markedsføring er forskjellig fra virksomheten markedsføring i at den er rettet mot positiv sosial endring mens business markedsføring mål økt økonomisk fordel.

Sosial markedsføring kombinerer sosialpolitikk og markedsføring praksis for å oppnå bestemte sosiale atferds mål innenfor en målgruppe. Denne bruken av markedsføring ble utviklet i 1970 da to forretnings annonsører, Philip Kotler og Gerald Zaltman, begynte å bruke tradisjonelle markedsføringsverktøy for å selge konsepter og atferds praksis i stedet for produkter. Business markedsføring forsøker å finne ut hva problemene forbrukerne kan ha, og deretter tilbyr disse produktene på en måte som tilfredsstiller deres oppfattede behov. Sosial markedsanalyse hvilke problemer det offentlige eller samfunnet kan ha, og deretter søker å finne ut hva atferdsendringer ville være nødvendig for å avhjelpe det problemet. Helsefremmende arbeid er en av de største sektorene som benytter denne type markedsføring ved å oppmuntre til positive helsevalg blant forbrukerne uten å tilby et bestemt produkt. Et eksempel på en sosial markedsføringskampanje som fremmer sunne valg ville være annonsekampanjer på tvers av Afrika som oppmuntrer trygg seksuell praksis for å avskrekke spredningen av AIDS.

Det primære målet for sosial markedsføring er vanligvis å skape positive sosiale endringer; for eksempel ikke alle ikke-for-profit markedsføring er nødvendigvis anses sosiale. Ikke-for-profit markedsføring kan ha alternative mål utenfor av "gode" sosial endring, for eksempel valg av en politisk kandidat eller skaffe penger til konkrete veldedige organisasjoner. Denne typen markedsføring kan innlemme noen sosiale budskap som fremmer positiv sosial endring, som å tilpasse seg miljøvennlige energikilder eller økt bevissthet om kreft årsaker, men disse meldingene kan ikke omfatte den primære fokus i markedsføringen og dermed ville ikke bli vurdert sosial markedsføring.

Business markedsføring gjør bruk av markedsmiksen for å etablere en målgruppe og utvikle en effektiv kampanje for å nå målgruppen. Denne blandingen består av å identifisere den såkalte fire Ps for markedsføring: produkt, pris, plass og opprykk. Sosial markedsføring opererer normalt innenfor de samme parametrene, sette atferdsendring i stedet for produktet. En sosial markedsfører generelt identifiserer først atferd som må skiftes innen målgruppen. Neste, er prisen en person betaler for å endre sin atferd etablert, for eksempel potensialet for sosial forlegenhet. Markedsføreren ville deretter identifisere hvilke steder ville være passende for annonsering behovet for denne nye typen atferd, og til slutt bestemme hvilke salgsfremmende materialer de kan bruke til å overtale forbrukerne til å endre seg.

Sosial markedsføring fungerer vanligvis best når prisen for atferdsendringer er overskygget av fordelene målgruppen mottar. Nye sosiale politikk og holdninger ofte konkurrere med eksisterende sosiale holdninger, og skaper et atferds bytte for hvilke sosiale markedsførere må rede når du utvikler sine markedsføringskampanjer. Langsiktig sosial endring vanligvis oppstår når politikk er satt som samsvarer med atferdsendring som blir berørt eller anbefalt. En svært effektivt verktøy sosiale markedsførere bruker for å nå sine målgrupper er media. Ifølge agenda-setting teori, kan mediene påvirke både offentlige agenda og politiske dagsorden, overtale målgruppen å bytte til de anbefalte gode atferd og beslutningstakere til å vedta nye lover som forsterker denne atferden.

  • Sosial markedsføring kan brukes til å organisere et arrangement.
  • Sosial markedsføring kan bruke nettverkssider som en måte for selskaper å koble til kundene.
  • Sosial markedsføring er brukt av noen fagfolk, for eksempel modeller, for å bli gjenkjent.
  • Sosial markedsføring brukes av bedrifter til å fremme sitt image og få nye kunder.
  • Sosial markedsføring kan brukes som et organiseringsverktøy av forskjellige grupper.