Hvem var David Ogilvy?

March 28  by Eliza

David Ogilvy, "Father of Advertising," anses et geni og en pioner innen sitt felt. Hans suksess har inspirert mange mennesker til å ønske å jobbe innen reklame. Hans bok Confessions av en Advertising Man er en bestselger som har blitt oversatt til 14 forskjellige språk og har solgt over en million eksemplarer på verdensbasis. David Ogilvy er trolig den mest kjente tekstforfatter gjennom tidene. Han er ansvarlig for å lage en av de største og mest suksessrike reklamebyråer, Ogilvy og Mather, samt noen av verdens mest vellykkede reklamekampanjer.

Født til en irsk mor og en skotsk far 23 juni 1911 i West Horsley England, fikk David Ogilvy et stipend til Oxford, men "gjorde en botch" på det som han tilstår i Confessions av en Advertising Man. Som en ung mann, hadde David Ogilvy ingen klar retning og syslet som kokk i Paris, en sosialarbeider på gatene i Edinburgh, en assistent i British Intelligence, og en bonde i en Pennsylvania Amish samfunnet. Han solgte også ovner dør-til-dør og jobbet med den berømte Dr. George Gallup som prosjektmedarbeider.

Han endte opp med til slutt, som en reklame utøvende på Madison Avenue. David Ogilvy jobbet som en reklame tekstforfatter før du går på å eie sin egen etat. Han var en av de få markedsføring "reklamene" for å huske at formålet annonseringen er ikke å bare underholde, men for å selge. David Ogilvy sa om annonsering: "Fristelsen til å underholde i stedet for å selge er smittsom."

David Ogilvy streket at den riktige måten å selge et produkt gjennom reklame er å gi råd til forbruker av hva produktet fordel for ham eller henne er. For eksempel, understreket hans Dove såpe kampanje som Dove "Kremer huden mens du Wash", for å vise nytten av Dove mykgjør huden, og annonsene hadde en stor svarprosent.

Interessant, David Ogilvy insisterte på å bruke alle de produktene han skrev om. Som han påpeker i Confessions av en Advertising Man "På frokost jeg drikker Maxwell House kaffe eller Tetley Tea, og spise to skiver av Pepperidge Farm toast. Vasker jeg med Dove, fjerne lukt med Ban, og tender pipen med en Zippo lighter." David Ogilvy mente at en tekstforfatter skal tro på produktet, samt kunnskap og forstå produktet.

  • David Ogilvy jobbet som sosialarbeider i Edinburgh, Skottland.