Hvordan identifisere klikksvindel på din Pay-per-klikk annonser

May 31  by Eliza

Hvis du annonsere ditt nettsted på en søkemotor bruke pay-per-klikk (PPC) annonser, må du beskytte deg mot klikksvindel. Hvis du er et offer for klikksvindel, ikke bare vil det spise opp annonseringsbudsjettet, men det vil også hindre potensielle kunder fra å nå din side.

Her er et scenario du ikke ønsker å være i: Du har satt opp en PPC kampanje med flere annonser for din klassiske bilen tilpasning webområde som dukker opp i Google når folk søker etter dine PPC søkeord. Siden annonsene er betaling per klikk, har du angi et daglig budsjett på, la oss si, $ 200, noe som betyr at Google holder styr på hvor mange ganger folk klikker annonsene dine og stopper vise dem når din maksimale $ 200 daglige kostnadsgrensen er nådd.

Nå din konkurrent, Devilish Devin Custom Auto, ønsker din annonsekampanje for å mislykkes og hans annonser for å hente all trafikk. Så Devilish Devin (som er åpenbart uetisk) ansetter noen mennesker til å gjøre noe, men søk etter søkeordene dine igjen og igjen og klikker annonsene dine hver gang de kommer opp. Ingen av disse er å konvertere kunder, selvfølgelig, men deres klikkene legge opp. Innen kort tid, er det daglige budsjettet nådd, og nå annonsene vises ikke for resten av dagen.

Søkemotorene ønsker å beskytte sine annonsører fra klikksvindel, slik at de undersøke klikk og kreditere tilbake ugyldige de til annonsørens konto. De har massevis av filtre for å oppdage ugyldig aktivitet - de ser etter mønstre som mange klikk som kommer fra samme IP-adresse, repeterende eller duplikat klikke, og den tiden av klikkene. Fordi de har vært ganske vellykket overvåking og oppdager klikksvindel, er det langt mindre av et problem i dag enn det var enda to eller tre år siden. Men, problemet er nå at selv om søkemotorene vil kreditere tilbake pengene på kontoen din, er du fortsatt glipp av alle de menneskene som ville ha sett annonsen.

Alle de store søkemotorene gi deg rapporter og måter å spore dine PPC-annonser 'effektivitet. Du tagge dine sider med kode levert av søkemotoren, og spore alle som kommer til nettstedet ditt gjennom en PPC annonse - fra å klikke på annonsen til landing på nettstedet ditt, og hele veien til spennende. Denne detalj gir deg en måte å analysere klikk på annonsene. Du kan se for klikksvindel ved hjelp av disse analytics, også.

Her er advarselen tegn å se etter som kan indikere du er offer for klikksvindel:

  • Uvanlige topper i visninger (antall ganger annonsen vises på en side med søkeresultater)
  • Uvanlige topper i antall klikk
  • Ingen økning i antall konverteringer i løpet av toppene i visninger eller klikk
  • Slipp i antall sidevisninger (hvor mange sider som ble besøkt per besøkende) under topper i visninger eller klikk
  • Høyere bounce rate (antall personer som har klikket på annonsen og deretter raskt gå tilbake til søkeresultatsiden) under topper i visninger eller klikk

Når du oppdager et mønster som kan tyde på klikksvindel, bør du rapportere dine funn til Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, eller til hvilken søkemotor kjører dine PPC-annonser. Det er mulig at de allerede har identifisert den samme oppførsel og kreditert kontoen din for disse klikkene. Men hvis de ikke har, kan de analysere sine data for å fastslå om det virkelig er svindel, og vil vanligvis kreditere kontoen din hvis de finner ut at det er.

Det er verdt den ekstra innsats for å se etter uvanlige mønstre i PPC analytics. Selv om du bare får noen flere klikk enn gjennomsnittet på et visst vanlig tid på dagen, kan det hende at du ikke ser noen medfølgende økning i konverteringer, noe som kan skyldes onde hensikter. Du synes kanskje ikke at det er noen klikksvindel involvert, men hvis hver av disse klikkene koster mer enn $ 20, kan kostnadene legge opp raskt. Det kan til og tømme det daglige annonsekampanje budsjett. En liten flid for å beskytte deg mot klikksvindel lønner seg.