Hvordan Online atferd påvirker Søkeresultater

December 18  by Eliza

Søkemotorer bruker en teknikk som kalles atferds søk for å tilpasse en resultatside basert på brukerens tidligere søk atferd. Atferds søk sporer utgangspunktet søkene du har kjørt og justerer nye søkeresultater for å ta inn oppføringer søkemotoren antar vil interessere deg, basert på dine siste og tidligere søk. Det erstatter ikke alle resultatene du vanligvis får med et vanlig søk, men det kan kaste i noen ekstra de den tror vil være nyttig for deg.

Har du noen gang lagt merke til at noen ganger søkeresultatene avvike fra en annen persons søkeresultater - selv når du både type samme spørring i samme søkemotor? Dette er en situasjon som er blitt mer og mer vanlig. Før du tror dette betyr at søkemotoroptimalisering er helt intetsigende og kaste hendene opp i forbitrelse, les videre. Her er hva som egentlig skjer.

Søkemotorer kan individuelt tilpasse søkeresultater basert på brukerens:

  • Nylige søk oppførsel
  • Beliggenhet
  • Nettlogg
  • Demografisk informasjon
  • Fellesskapet

De store søkemotorene bruker mer enn bare søkeord rangering for å bestemme rekkefølgen av resultatene. Husk, de prøver å levere de mest relevante oppføringer mulig for hvert søk. Som et resultat, har de nylig begynte å ta dette ned til den enkelte-brukernivå. Med atferds søk og tilpassing, resultater dreie seg om brukerne, ikke en eneste standardalgoritme.

Behavioral targeting rammer særlig de betalte resultatene du ser. For eksempel, hvis du kjører et søk etter kaffekopper, etterfulgt av et søk etter java, kaster søkemotor noen ekstra betalt resultater for kafferelaterte produkter på toppen eller sidene av siden. (Merk at denne typen avansert målretting koster annonsørene en pen penny, kaffesider kan bli belastet dobbelt når en bruker klikker deres atferds målretting forbedret oppføringen, sammenlignet med deres standard pay-per-klikk-rate.)

De organiske resultatene også kan vise litt forskjellige oppføringer eller oppføringer i en endret rekkefølge. Selv om du ikke er logget inn, kan dataene fra søkeloggen påvirke søkemotorresultater, i forhold til søkeresultatene du vil se om du var en ny søkeren for java. Det forrige søket for kaffekopper påvirket søkemotoren å anta at du mente java som i kaffe, snarere enn dataspråket.