Hvordan utvikler en Franchise Marketing Plan Do?

January 22  by Eliza

Det første trinnet i å utvikle en franchise markedsføring plan er å diskutere potensielle markedsføring alternativer med morselskapet fra hvem franchise ble kjøpt. Mange bedrifter har satt regler på plass om markedsføringsplaner, kampanjer og merchandise. Noen kan tillate private eiere til å begynne å gjøre sine egne kampanjer og annonser, men andre har strenge regler for bruk av reklame som bærer selskapets navn. Når regelverket har blitt lært, utvikle en franchise markedsføring plan er å fastsette et publikum, finne ut hva som publikum ønsker på et produkt eller en tjeneste, og skreddersy annonser og kampanjer mot disse ønsker.

Publikum er det viktigste aspektet ved utvikling av en franchise markedsføringsplan. Dette refererer til folk som vil kjøpe et produkt eller en tjeneste. Hver bedrift har en tendens til å ha en sentral målgruppe den er rettet mot. For eksempel vil et kosmetikkfirma som spesialiserer seg på anti-aging produkter hovedsakelig målrette sine annonser og kampanjer mot kvinner som ønsker å se yngre ut. Dersom produktene som selges var høyere i pris sammenlignet med lignende elementer, vil publikum også omfatte de som er innenfor en viss inntekt brakett. Tilsvarende ville annonseplass være bortkastet hvis dette samme selskap kjøpt en annonse i et magasin eller publisering skreddersydd for det meste til menn eller tenåringer.

En annen viktig del av å utvikle en franchise markedsføring plan er å finne ut hva publikum eller nøkkel demografiske er på jakt etter i markedet som for øyeblikket ikke blir tilbudt. Dette kan gjøres ved å ta forbrukermålingene fra nåværende kunder og stille spørsmål om bransjen generelt og hvilke tjenester som mangler. Resultatene kan brukes til å bestemme hvilke kampanjer for å tilby og som allerede tilbys av konkurransen.

En vellykket markedsføringsplan inkluderer også en unik selger punkt for virksomheten. Dette er en funksjon eller fordel som tilbys av selskapet som for øyeblikket ikke blir utlyst av konkurrenter. For eksempel, hvis det er to bakerier som tilbyr hjemmelagde kaker laget med organiske ingredienser, kan man annonsere friskhet av deres ingredienser, mens andre kan velge å annonsere en lav pris. Begge kan ha lignende priser og produkter, men hver har en annen måte å skildre sin virksomhet.

Inkludert en unik selger punkt i annonser og kampanjer bidrar til å gi publikum et inntrykk av hva selskapet står for. Dette er en del av "branding", eller bestemme inntrykk eller konsept publikum har av en bestemt virksomhet. Dette problemet kan allerede være bestemt med en franchise markedsføringsplan fordi morselskapet har sannsynligvis allerede utviklet dyre markedsføringskampanjer for å merke selskapet. Derfor, når noen ser logoen til et nasjonalt anerkjent franchise, den oppfatningen de har av at selskapet er allerede bestemt, uavhengig av de enkelte franchise eiere.

Franchise-eiere er generelt gitt markedsføring ideer før åpning for virksomheten. Dette er ofte tilbys av morselskapet siden de kan få en provisjon på franchise inntekt. Ved å gjøre dette, private eiere er i stand til å få til en bedre start uten å fokusere så mye på å utarbeide en individuell tjen markedsføringsplan. Mange franchisetakere tillater ikke individuelle planer uten selskap samtykke, og planer vanligvis må holde med den generelle merkevare og konsept utviklet av morselskapet.