I direkte respons copywriting, Hva er en oppfordring til handling?

October 31  by Eliza

I direkte respons annonsering, en oppfordring til handling er ordlyden som ber leseren eller seeren til å ta umiddelbar handling. Den ønskede handlingen kan være å fylle ut og sende inn et bestillingsskjema eller svare kort, ta en telefon, kan du klikke noe på en nettside, se for produktet i en bestemt butikk eller mange andre mulige handlinger. Kallet til handling stenger salget ved å fortelle leseren eller seeren nøyaktig hva de skal gjøre for å få produkt, tjeneste eller informasjon som tilbys.

En klar og konkret oppfordring til handling er viktig fordi formålet med direkte respons annonsering er å få potensielle kunder til å ta handlingen du vil de skal ta. Hvis utsiktene er usikker på hva du skal gjøre for å få fordelene du er fremme, kan du miste responsen. At handlingen må også være umiddelbar eller utsiktene kan frata svarer, noe som ofte resulterer i ingen respons i det hele tatt.

En god oppfordring til handling vil skape en overbevisende at det haster for utsiktene til å svare. Ordlyd som "Du må ringe NÅ lageret er begrenset" klart forteller leserne eller seerne til å reagere umiddelbart for å få varen resten av annonsen har overbevist dem om de trenger. Uten en konkret og presserende oppfordring til handling, er resten av annonsen kopi bortkastet. I direkte respons annonsering, er det responsen på annonsen din som teller!

Gode ​​tekstforfattere forstå hva som ville holde målgruppen fra å svare. De forholder seg til tvil og frykt for utsiktene ved betryggende leseren eller seeren eksempel med å understreke selskapets "Ennå ingen spørsmål pengene tilbake Promise" nær slutten av kopien. Noen skrupler eller reservasjoner utsiktene kunne ha må tas opp og tilbudet, inkludert bonuser og fordeler, samt at det haster skal oppsummeres i den endelige oppfordring til handling. Her er et eksempel:

"Ring 1-800-555-5555 akkurat nå for å reservere begrenset opplag Bradley-Rhodes Bonsai skulptur. Du må ringe NÅ lageret er begrenset. Din tilfredshet er 100% garantert. Du har våre Ennå ingen spørsmål pengene tilbake Promise. Skynd deg! Ring 1-800-555-5555 NÅ! De første 100 innringere får en Miniature Surprise Bonus Sculpture helt GRATIS! "