Merke seg noen få sannheter om Branding

November 11  by Eliza

De beste navn, logo, annonser og innsats kan ikke kompensere for en svak merkevare. Men hva er et merke? Og hvordan kan du bygge en sterk en? Her er et lite innblikk i de gylne regler for god merkevarebygging.

Merkevarebygging starter med posisjonering

Din posisjon er fødestedet til merkevaren. Det er den unike plass i forbrukerens sinn at bare tilbud kan fylle. Du må bestemme og stake posisjonen din før du utvikle merkevaren som vil leve der.

Posisjonering er prosessen med å finne en uoppfylt ønsker eller trenger i forbrukerens sinn og adressering det med en særpreget og annerledes og ideelt egnet tilbud.

Husk disse reglene om posisjonering:

  • Din posisjon må være åpen Ellers må du løsne en eksisterende merkevare -. Og det er stor og kostbar utfordring å takle.
  • Din posisjon må være basert på en unik poeng av forskjellen som er troverdig og virkelig attraktive for forbrukerne.
  • Ditt synspunkt forskjellen må være en som du kan levere med en slik konsistens at hver erfaring med merkevaren minner kundene om hvorfor de valgte og forbli lojale til merkevaren.

Konsistens bygger merkevarer

Etter at du er klar over hva du står for, er du klar til å levere produktet, løfte, og merkevaren erfaring med total konsistens. Gjør du det setter oddsen sterkt i din favør at du vil vinne over merker som skifter med vinden, uansett hvor vakkert de har polert deres identitet eller deres markedsføringsmateriell.

Lag en konsistent merkevare som kundene kan stole på ved

  • Vise et konsekvent utseende
  • Projisere en konsekvent tone
  • Leverer et konsistent nivå av kvalitet, som demonstrert gjennom konsekvent kommunikasjon og konsekvent produkter og tjenester
  • Å være konsekvent true til hjertet av merkevaren

Personer sterke merkevarer

Merkevarer er laget eller brutt av menneskelige møter som enten på forhånd eller erodere merkevare løfter. Lidenskapelig ansatte og lidenskapelige kunder - i den rekkefølgen - kraft store merkevarer. Dersom du utvikler merkevare forståelse, entusiasme og engasjement i organisasjonen, kundeforståelse, vil entusiasme og engasjement følge.

En stor merkenavn, logo, løfte, og kommunikasjonsprogram er viktige ingredienser for merkevare suksess, men du må også splitter vinnere, som begynner med lederen av organisasjonen og med hver enkelt person som påvirker forbrukerens erfaring med å tilby din.

Merkenavn låse opp splitter bilder

Merkevaren er et sett med minner som er avdekket når folk ser eller hører navnet ditt.

Riktig navn etablerer merkevaren fra den dagen det er annonsert, og det vokser med bedriften din og din visjon som du kommer inn i nye markedsområder, nye geografiske regioner, og til og med nye produktområder.

En stor merkenavn bør

  • Avspeiler merkets karakter av virksomheten
  • Beskriv ditt offer og formidle en tilknytning til betydningen av merkevaren
  • Formidle eller være i samsvar med merkevareløfte
  • Være lett og behagelig å si og unikt og minneverdig, slik at det over tid, setter det inn i en eiendel som du kan høste gjennom premium prising, lisensiering, eller til og med et salg til en ny eier

Navngi din merkevare er den mest utfordrende, betydningsfull, og nødvendig fase i prosessen med merkevarebygging.

Merker må starte og holde seg relevant

For å vinne og beholde en plass i forbrukerens sinn, trenger din merkevare å begynne og forbli troverdig, konkurransedyktig, oppdaterte og relevante for kunden ønsker, behov og interesser. Det betyr at du må stille inn på markedsforhold, forbrukerpreferanser, og kulturelle trender, ikke bare når du først etablere en merkevare, men også på en jevnlig basis som den splitter aldre.

Markeder endres, og virksomheter endres. Når de gjør det, merker som forblir fast i tidligere tider betale en høy pris i form av troverdighet og konkurransekraft.

Merkevarer er verdifulle eiendeler

I verdens mest suksessrike bedrifter, er merket ofte den mest verdifulle enkelt eiendel. Når bedrifter med store merkevarer selges, verdien av merkevaren ofte står for så mye som halvparten av salgsprisen. Plus, oversmerkeverdi til hverdagslige økonomiske fordeler, blant annet

  • Premium prising og redusert prisfølsomhet
  • Lavere kostnader til salg og kampanjer
  • Høyere markedsandel
  • Redusert trusselen om konkurranse
  • Økt medarbeidertilfredshet
  • Høyere anerkjennelse av forbrukere, industriledere, media, investorer og analytikere