Produserer Radio Annonser å markedsføre virksomheten

April 19  by Eliza

I 30 eller 60 sekunder, en god radio annonse griper oppmerksomhet, innebærer en lytter, høres troverdig, skaper et mentalt bilde, spinner en historie, krever handling, og klarer å holde produktet på sentrum scene og kunden i fokus - alt uten å høres pushy, screamy, ytterst ubehagelig, eller kjedelig.

Gjort perfekt, en radio annonsen er et en-til-en samtale med en enkelt mål prospektet, skrevet og produsert så godt at utsiktene hører innføring og sier i hovedsak: "Ssshhh, være stille, dere, jeg trenger å høre dette. Det å snakke med meg. "

Skriver for å bli hørt

Store forfattere fortelle deg å skrive ut høyt når du oppretter radio annonser. Slik gjør du:

  • Bruk enkle språk som er skrevet nøyaktig hvordan folk snakker.
  • Skriv til tempoet folk snakker, ikke til hvilket tempo de leser.
  • Ta med pauser. Folk trenger tid til å tenke, og hallo trenger tid til å puste.
  • Skjær ekstra ordgyteri. Du ville ikke si ja, altså, dessuten, eller derfor hvis du skulle forklare noe spennende til en venn, så ikke gjør det i din radio script, heller.
  • Omskrive kunstferdig konstruert setninger. Ikke forvent lyttere til å spore gjennom fraser knyttet sammen med hvem, hvor, og mens. I stedet for de nye moter, som bare kom av Paris rullebaner der de gjorde internasjonale nyheter, ankommer i Chicago i morgen ved middagstid prøve De nyeste Paris rullebane moter kommer i Chicago i morgen midt på dagen. Du er invitert til en premiere av verdens ledende utseende.
  • Fortelle lytterne hva de skal gjøre neste. Forbered dem til å ta ned telefonnummeret ditt (Ha en blyant hendig?), Eller i det minste gjenta nummeret ditt for dem. Viktigst, hjelpe dem å huske navnet ditt, slik at de kan finne deg i telefonboken eller på nettet. (Advarsel: Ikke kast bort tid på radio fortelle folk til å se oss opp i Gule Sider, spesielt hvis konkurrentene overskygge din tilstedeværelse der.)

Radio gjøre og ikke gjøre

Bruk følgende sjekkliste av ideer til å ansette og landminer for å unngå:

  • Stokk med et enkelt tema i hver annonse.
  • Gjør et enkelt tilbud som krever umiddelbar handling.
  • Genererer leads ved å gjøre ikke-risiko tilbud for gratis anslag, gratis brosjyrer, eller gratis informasjon.
  • Begrenser en 30-sekunders annonse til 60 eller 70 ord med mindre det inneholder et forsettlig raske brann samtale.
  • Bruker radio som et supplement til annen reklame: Se etter vår kupong i fredagens papir.
  • Må si ditt navn tre ganger.
  • Samsvarer annonsen din til formatet av stasjonene du lufte den på. Hvis du annonserer en country western stasjon, vil du neppe vil ha en annonse med new age-musikk i bakgrunnen.
  • Ikke forvent annonsen å gjøre salg; bruke den til å gjøre kontakten.
  • Ikke annonsere produkter med en haug av ansvarsfraskrivelser.
  • Ikke raskt snakke prospektet.
  • Ikke bruk uforståelige jingler.
  • Ikke bruk svake forsøk på humor.
  • Ikke snakk til deg selv. Vi har vært i bransjen i 25 år. . . . Vi er begeistret over vår nye inventar. . . . Vi er åpent til 22:00 I stedet snu hver uttalelse til en forbruker fordel (Shop 'til 10 hver kveld!) Hvis du ønsker å holde lytteren oppmerksomhet - og du gjør!